爆紅出圈!國產運動品牌銷量一路猛增

2021/8/11 14:48:30來源:深圳商報熱度:5176

東京奧運會剛剛落下帷幕,賽場上中國健兒捷報頻傳,賽場外國民體育消費熱情奔涌而出。在奧運盛會期間,各類運動品牌的銷量迎來一波高潮。

熱銷!火爆!

“奧運+國潮”推升國產運動品牌

在北京王府井大街一家以奧運為主題的運動用品快閃店里,前來選購運動服飾的消費者絡繹不絕。

而在我國運動用品制造業聚集地福建省,記者從廈門多家百貨、購物中心了解到,運動品牌門店客流量明顯攀升,國產運動品牌的銷量一路猛增。

消費者:之前買國產品牌停留在性價比的層面,現在我覺得國產品牌也能滿足我對運動專業性的一些需求。

奧運會疊加時尚前衛的國潮設計,使得國產運動品牌正日益受到新生代消費者的追捧。

某運動品牌廈門門店店長 雷宜興:整個奧運期間,我們的客流差不多有一倍以上的增長。

“黑科技”上!

國產運動品牌全力“破圈”

國產運動品牌,借助奧運季迅速崛起,要想把這個勢頭保持下去,還需要進一步提升設計及創新能力,實現技術上的“破圈”。

在位于福建省廈門市的一家運動科學實驗室里,科研人員正在對運動中足部受力情況進行精確記錄和步態分析。由十臺高速攝像機和運動捕捉系統組成的三維測力臺,把人體運動的細節,化作三維空間里的數據信息,為鞋底的設計和材料的選用提供指引。

某品牌鞋商品設計高級總監 鄭永先:籃球運動鞋里,前掌需要快速回彈,后掌需要有一塊好的吸震材料,能夠確保它著陸的時候,**限度減少對膝蓋、對大腦的強力沖擊。最后,我們找到了一塊材料,能減少95%左右的沖擊力。

國產運動品牌加大科技研發的同時,還從智能制造入手,尋求質量和效益的雙提升。走進位于廈門同安的一家運動服飾智能工廠,貫穿三層樓的龐大流水線,由數據大腦和吊掛系統自動匹配布料和生產路徑,最多能容納超五十種品類、成千上萬件服裝同時流轉。

某運動品牌智能工廠生產經理 龔剛金:智能工廠從傳統的橫向流程向一體化的垂直流程轉變,產能效率提升21%至28%,成本上同比降低11%。

專注+專業!

國產運動品牌你要抓穩

對于目前風起云涌的國產運動品牌的現狀和未來發展,財經評論員梁婧表示,國產運動品牌爆紅,是因為有了“紅起來的本事”。

**,消費者的消費心理發生了根本性的變化?,F在國產運動品牌主要的消費群體是年輕人,一份調查報告提到,85%的90后和00后不認為國外品牌就比國產品牌好;45%曾經買過甚至習慣于買國貨,尤其是國潮。疊加目前的“奧運紅利”,以及疫情引起的“全民健身浪潮”,多因素助推國產體育品牌爆紅出圈,給它增加了熱力值和能量值。

第二,有些品牌的確“舊貌換新顏”了。在科技、品牌、品質等加持下,以前提到國產運動品牌“不好看但便宜”的舊觀念變了,現在某些logo成為了“酷潮且有品質”的代名詞,這背后離不開企業的創新、科技的加持,也離不開資本的助推。

第三,中國的體育產業將迎來高質量發展。未來,《全面健身計劃》逐步落地,數字化、智能化和高端化,將會助推我國體育產業的方方面面,不斷地涌現出新產品、新業態和新模式,未來可期。

很多企業“紅了”不能膨脹,更不能“躺平”。過去有一些企業之所以出現快速發展,是因為不斷模仿國外的品牌,而且仰仗于國內巨大的人口紅利市場??墒怯幸恍┢髽I并沒有全身心投入品牌研發、科技創新和消費者服務水平提升,甚至有些還拿著主業上賺的錢去做其他行業的投資 。

未來,在已經“開賽”的科技、營銷和細分賽道的體育產業的“全能賽”中,如何去打好這場比賽,如何追趕國外體育巨頭的先發優勢,如何應對它們從去年開始的“價格戰”?如何讓中國體育品牌從過去的“中國制造”真正升級為“中國智慧創造”?

最后,引用14歲跳水冠軍全紅嬋的一句話,她說:“跟誰比賽都一樣,跳好自己的就行了?!彼?,在未來專注和專業才是國產體育品牌繼續紅下去的“致勝法寶”。

免責聲明:凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布,本網轉載出于傳遞更多信息的目的;如轉載稿和圖片涉及版權問題,請作者聯系我們刪除,同時對于用戶評論等信息,本網并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。